Mi teszi a dalt népszerűvé? Úgy tűnik, egy tizenéves agya tudja, még akkor is, ha nem fogja elismerni, hogy valóban kedveli a dalt.
Az eredetileg a peer pressure hatását vizsgáló tanulmányban a Gregory Berns az Emory Egyetemen 27 tizenéves, 12-17 éves korosztályt kérdezett, 120 ismeretlen művész részleteit hallgatta, miközben szkennelte az agyukat. A zenét 2006-ban a Myspace-en az unsigned művészek vették fel.
Nem egészen 2009-ig, amikor Berns hallotta, hogy Kris Allen "az Amerikai Köztársaságban" című FOX televíziós műsorban "Az Apologize" szót énekli, hogy rájön néhány dalra, amit az eredeti tanulmányban használt, mint például: "Apologize" népszerűvé válhatott.
"Eszembe jutott, hogy mi volt ez az egyedülálló adatcsomag a gyerekek agyi válaszaival, akik meghallgatták a dalokat, mielőtt népszerűvé válnának" - nyilatkozta Berns. "Elkezdtem csodálkozni, vajon megjósoltuk-e ezt a találatot."
Prediktív szellemi erő
Úgy döntött, hogy másodszor pillantást vet a hároméves adatokra, annak megállapítására, hogy van-e korreláció a tizenéves agya vagy a zene és a dal értékesítése között (2007-től 2010-ig, a Nielsen cég számítása szerint). Amikor a tizenévesek hallgattak olyan dalokra, amelyek később népszerűvé váltak, az agyuk jutalmazási központjai sokkal aktívabbak voltak, mint a jövőbeli dudák hallgatása során. [Olvasd el: 10 Tények a Tizner agyáról]
"Tényleg nem tudod hamisítani az agyi válaszokat, amíg hallgatod a dalt" - mondta Berns. "Ez nyers reakcióvá válik."
A korreláció nem volt tökéletes, de elég jelentős volt. A tíz legjobb jutalmazási központú dalok közül öten több mint 50.000 példányban értékesítettek. Azonban a három, amelyek nem voltak a neurális aktiváló 10 legjobbjai között, az egyetlen olyan dal volt, amely több mint 500 000 eladást (az iparági szabvány "hit") értékesített.
Ez a korreláció nem tűnt fel a tinédzsereknek a dalok aktuális értékelésében, amelyet a Berns elméletek bonyolíthatnak gondolati folyamataikkal. "Meg kell állnod és gondolnod kell, és a gondolataid színesek lehetnek bármilyen előítéletektől, és hogyan érzed magad, hogy felfedezed a preferenciáidat egy kutatónak" - mondta Berns.
Népesség-szintű előrejelzések
A tanulmányt a kis, speciális tinédzser-minta korlátozza. Lehetséges, hogy egy változatosabb tömeg segítségével növelhető a minta prediktív értéke. A tanulmányban felhasznált 120 zeneszám túlnyomó többsége nem érte el a nagy értékesítési számokat. Csak három eladott több mint 500.000 példányt.
Ez a tanulmány egy olyan új területnek számít, amelyet "neuroeconomia" -nak neveznek, amelyben az egyének egy csoportjából származó agyszkennelést használják a lakosság körében a kulturális jelenségekhez. Eddig ezt a módszert alkalmazták minden, a termékcsomagolásról a politikára gyakorolt döntéshozatali hatásainak meghatározására.
"A hosszú távú célom a kulturális jelenségek és trendek megértése" - mondta Berns. "Tudni akarom, honnan jönnek az ötletek, és miért válnak népessé egyesek, mások pedig nem. Végső soron megpróbálom megjósolni a történelmet."
A tanulmány megjelenik a Journal of Consumer Psychology egyik következő kiadásában.
Játszhatsz WordsSideKick.com személyzet író Jennifer Welsh a Twitter @microbelover. Kövesse a WordsSideKick.com-t a legújabb tudományos hírek és felfedezések a Twitteren @wordssidekick és tovább Facebook.
👉 Many brain imaging tools are available to cognitive neuroscientists, including positron emission tomography (PET), near infrared spectroscopy (NIRS), magnetoencephalogram (MEG), electroencephalography (EEG), and functional magnetic resonance imaging (fMRI).
👉 And you can thank dopamine for that feel-good factor. Pop music boosts brain chemicals, making you happier, more creative, and more relaxed.
👉 Pop. Those who are fans of pop music are said to have high self-esteem and an outgoing attitude. This is because pop music is a stimulant that gets your blood pumping and emotions racing. When you listen to pop music, the auditory cortex relays the rhythmic beat to the brain, making you want to sing and dance.
👉 Ian Daly, a researcher from the University of Sussex in England, used brain scans to predict what piece of music people were listening to with 72 percent accuracy. Daly described his work, which used two different forms of “neural decoders,” in a paper in Nature.
👉 Brain MRI is a new and experimental tool in the world of ADHD research. Though brain scans cannot yet reliably diagnose ADHD, some scientists are using them to identify environmental and prenatal factors that affect symptoms, and to better understand how stimulant medications trigger symptom control vs. side effects.
👉 While MRIs cannot diagnose autism, they can provide valuable information about how autism affects the brain. For example, some studies have found that children with ASD tend to have more grey matter in certain areas of the brain, such as the prefrontal cortex and amygdala.
A tinédzserek egy kis mintája azt mutatta, hogy az agy viselkedése, de a személyes felmérések alapján nem tudta megjósolni, hogy a dalok népszerűek lettek volna három évvel később. A neuroeconomia növekvő területe nagyobb szerepet játszik a reklámozásban és más kereskedelmi törekvésekben.